黄金档才可能有*房?金鸡电影节这场*为“档期依赖症”支招

2021-12-30 19:50:02 文章来源:网络

据灯塔专业版数据,2021年**电影市场**房已突破466亿元。在与严格防疫同行、在全球电影生产仍受影响的今年,这一数字能**到2019年的七成以上已属不易。

但回顾今年的市场表现,头部内容与档期高度集中的现象也颇为突出。

以档期论,春节档与国庆档都属当之无愧的黄金档,春节七天**房达到78.43亿元,大年初一16.93亿元创下了**电影市场的单日**高纪录。国庆档交出43.89亿元成绩。春节档与国庆档的两周时间,拿下了今年超26%的总**房。

从单片看,头部大片的总**房占有率更为惊人。**电影市场影史冠军《长津湖》目前的**房已过57.7亿元,《你好,李焕英》为54.14亿元,《唐人街探案3》拿下45.24亿元。今年的**房前三影片占比全年已超三分之一,且三部影片悉数出自春节与国庆这两大黄金档。

只有黄金档才可能产生高**房?“档期依赖症”能不能破?“后疫情时代”的档期市场会有哪些新格局?这样一些问题仍待行业探索。

近日,在2021年**金鸡百花电影节的**上,**电影家协会、灯塔研究院、灯塔专业版联合发布了题为“辟新路 谋共生”的“后疫情时代”电影档期策略研究报告,以期通过对档期问题的研究和探讨,释放电影市场活力,保障行业更加健康稳定地发展。

在现场分享时,灯塔研究院院长牧晨首先分析了当下档期现状:今年电影市场诞生了历史**高春节档(78.4亿)和历史第二高国庆档(43.9亿)的成绩,但两大档期合计在全年大盘的**房占比,已逐年提升至1/4的水平,档期集中效应不断加剧;在重点档期上映的影片,从数量、评分到单片**房等各方面,都和非档期影片拉开了较大差距。

牧晨同时提出,观众对电影的核心诉求主要来自于影片内容本身,而非档期;想要冲破档期限制和行业天花板,影片在定档时首先需要了解自己的内容特质与目标受众,而后要发掘适合释放观众情绪的特殊日期、档期,这将是“后疫情时代”行业要面对的核心议题。

事实上,早在疫情之前,**电影界就提出要客观辩证地看待档期尤其是重点档期的依赖。2018年,中小成本影片《无名之辈》就在传统的“淡季”11月火出圈。而且彼时,任素汐、章宇等实力派都算“宝藏演员”,戏比人火。拆解《无名之辈》的成功要素,无非“好故事+好表演”的恒定模型。一个能观照到小人物生活状态、能触达普通人心的好本子,一**视表演为事业、愿全身心投入塑造角色的好演员,是任意好电影的底子和里子。《无名之辈》在低调里闯关、强敌中突围,拿得出手的便是“质量”二字。

同样,近来的《扬名立万》《爱情神话》也都一定程度甩掉了档期依赖,凭品质、内容赢得观众。

在牧晨看来,2021年市场同样释放出了一些积极信号:在传统大档期之外,一批新涌现出的档期,例如七夕、六一、“520”等都产出了亮眼的**房成绩。其中,今年在“520”上映的《我要我们在一起》,通过有针对**的宣发,将情绪**准触达给爱情片核心受众,取得首日接近1亿、**终3.26亿的**房成绩。

这个案例兼顾了对档期与用户情绪的洞察:在“520”档期竞争方面,《我要我们在一起》与次日上映的《速度与激情9》受众人**存在很大差异,同时又和“五一”上映的《你的**礼》打出了差异化;影片将爱情片的**仪式感推到极致,上映时间定为13点14分,结果表明该时段**房超过了传统黄金时间。

《我要我们在一起》的**房表现,也让“520”首次作为一个独立档期进入到了行业视野。报告指出,只要贴近观众的情感诉求,看准竞争空缺的“真空期”,档期其实可以有更多选择。除了自带情感属**的特殊节日,比如时令季节、长假复工后的真空期等,都可以为定档和发行找到更大市场空间。

“当今天在讨论电影的档期趋势和宣发策略时,我们认为,抓住档期格局变化的机遇,找到电影本体与观众之间的情感连接,变得尤为重要。”牧晨表示,“片方和宣发决策者需要充分了解影片特质与核心受众,了解观众的观影消费习惯,才能制定出**适合影片的档期策略,未来市场才能有更多想象空间。”

作者:王彦

编辑:郭超豪

责任编辑:范昕

来源:文汇报

由陈思诚监制,戴墨导演,肖央、任达华、文咏珊、陈雨锶、宋洋、李治廷主演的电影《误**2》自12月23日开启路演后,先后来到成都、深圳、郑州、青岛四座城市,反响热烈,收获了观众们的一致好评。12月27日,导演戴墨,主演肖央、任达华来到了本次路演的第五站——上海,与现场观众进行了深度交流。

路演当天,上海迎来了今年入冬以来的**低温,但寒冷的气候丝毫没有影响观众们的热情,纷纷表达了自己对电影的喜爱:“这是一部能让人跟随角色融入其中的电影,很容易在影片中找到共鸣”;“故事的结局意料之外却又在情理之中,影片藏了诸多的细节值得二**三**去仔细挖掘。”

导演戴墨为上海的观众解读了诸多影片当中暗藏的细节,在回答观众关于《误**2》中“误**”了什么时,导演戴墨表示,《误**2》中的误**的含义相较于《误**》来说会更深层次一些,你可以简单地将林日朗和卫生局长的**理解成误**,也可以将围观**众对于林日朗的前后不同的态度和定义,理解成一种误**。戴墨认为,人是多面的,不应该去轻易地给一个人或事件下定义,有时候简单的定义给当事人带来的影响何尝不是一种误**。

来到上海,导演戴墨与主演肖央、任达华也入乡随俗学起了上海话,一句“为爱的人再奋不顾身一次”可谓是难倒了众人,自称是上海**婿的任达华一口港味上海话逗笑全场观众,令一旁的肖央不禁直呼:“太难了!”导演戴墨苦练数遍的上海话被肖央调侃宁波口音很纯正。观众们表示没想到三人不光电影拍的好,人也这么有趣,准备二**支持《误**2》。

电影《误**2》由万达影视传媒有限公司、厦门恒业影业有限公司、北京壹同传奇影视文化有限公司、**电影**份有限公司、北京不好意思影业有限公司、北京光线影业有限公司、上海淘****影视文化有限公司出品。

截止到12月27日24点,影片上映11天狂揽7.5亿**房,连续11天**房冠军,持续领跑贺岁档。

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