不到3年亏损76亿,每日优鲜前置仓的成本太高了!

2021-12-30 02:12:17 文章来源:网络

从百亿规模的短跑赛,到千亿级别长跑的淘汰赛,生鲜**们一次次**资本故事的“终点”,但这个故事究竟是否有终点?

2021年Q3**报显示,每日优鲜总营收为21.22亿元,同比增长47.24%;亏损9.74亿元,同比扩大101.69%。截至**东时间12月28日收盘,每日优鲜**价3.99**元/**,距离13**元/**的发行价,已经跌去69.3%。

更值得注意的是,每日优鲜的账面现金及等价物只有23.48亿元,按照上个季度单季10亿元左右的烧钱速度来计算,每日优鲜的“钱景”并不容乐观。

社区团购赛道已少有热钱涌入,作为已经在**上市的**批玩家,每日优鲜的故事该怎么讲下去?

(图源:罐头图库)

“前置仓”模式的“得”与“失”

每日优鲜也有自己的高光时刻。

2014年,时任联想佳沃集团高管的徐正在带领团队进军现代农业时,敏锐地发现,生鲜类目还未被**品****注意到。此外,徐正也同时看到了生鲜**的破局,主要取决于能否解决“**后一公里”的问题,因而创办每日优鲜。

为了解决“**后一公里”的问题,每日优鲜创造**地打造了 “前置仓+到家”模式,即通过深入城市**的多点仓储与即时配送相结合的方式,达到高效率的配送。

比如,2015年11月每日优鲜的**个前置仓,就在北京望京开业。通过该前置仓,每日优鲜可以给消费者提供2小时极速达服务。

前置仓上线后,每日优鲜在生鲜**赛道一骑绝尘。官方数据显示,2016年,每日优鲜营收年增长近500%,复购率高达80%。2016年11月,易观智库发布的**榜单显示,生鲜**行业中,每日优鲜的月活稳居赛道**,总数甚至接近第二名和第三名的总和。

(图源:每日优鲜官网)

前置仓之所以可以带来如此惊人的业绩表现,主要是因为其极度契合生鲜“新鲜”的商品需要。

艾瑞咨询发布《2020年**生鲜**行业研究报告》显示,2020年,“生鲜不新鲜”占生鲜**投诉量的20%左右。

此外,有调研机构数据显示,由于不同于**品,生鲜在运输途中极易出现磕碰、变质、腐烂等问题,整个行业的损耗率大约在20%~30%左右。

每日优鲜的前置仓同时解决了这些问题。官方数据显示,2016年末,每日优鲜就做到了覆盖全国10个核心城市,全品类生鲜2小时内送到家,并且整体的损耗率不超过1%。

自2015年开始,每日优鲜就不断地通过融资,快速建设大量的前置仓。《招**书》显示,截至2019年,每日优鲜的前置仓数量达到了约1500个。

但是随着数量越来越多,每日优鲜也逐渐开始发现前置仓身后深不见底的阴影。

首先,前置仓成本很高。徐正此前曾透露,每个前置仓初期的建设成本约6万~10万元,这还不**括投入使用后的运营成本。《招**书》显示,2020年,每日优鲜平均每单履约成本(主要由仓库租金、配送员工资等要素构成)为19.6元,占营收的比重高达29%。

此外,每日优鲜的前置仓仅仅是仓库,并不承担引流与直接对外销售的功能,这也意味着每日优鲜的流量大部分都来自线上,不仅会增加运营成本,同时也让每日优鲜丧失了一块重要的流量池。

《招**书》显示,2018年至2020年,每日优鲜用于市场推广和销售的费用分别为7.95亿元、7.4亿元和5.89亿元。与之相应的,2018年至2020年,每日优鲜的有效用户数分别为510万人、720万人、870万人,甚至到了2021年初,这一数字还降到了789万。

作为对比,擅长轻模式的互联网巨头们就“聪明”得多了——这些玩家直接选择了社区团购的模式。社区团购是“预售+自提”的模式,负责销售、售后的是团长。因此,在流量和仓储投入上,成本更小。东吴证券发布的数据显示,社区团购每件商品的平均履约费用约1元左右,是前置仓模式的5.1%。

不到3年亏损76亿

也正因此,对于每日优鲜来说,前置仓模式带来的一个**大的问题,就是持续**的亏损。**报显示,自2019年到2021年第三季度,每日优鲜累计亏损76亿元。

这除了是因为前置仓的建设成本过高以外,更大一部分的原因也是因为只服务自家**的前置仓很难形成边际效应,只能靠营业额反向对冲前置仓高昂的成本。

**报显示,自2019年以来,每日优鲜的履约成本并没有显著下降。比如2019年,每日优鲜的履约成本占比为30.5%。而到了2021年Q3,这一数字依然高达30%。

但是遗憾的是,每日优鲜的GMV也没有显著增长。**报显示,2019年,每日优鲜的GMV为60亿元,2020年为61.3亿元,2021年前三季度为55.4亿元。

(图源:每日优鲜官网)

在此情形下,每日优鲜开始调整前置仓数量。**报显示,2019年每日优鲜前置仓的数量达到**的1500个左右,而到了2021年Q2,这一数字仅为625个。

关于前置仓,**谦中台研究员曾表示,高品质的生鲜****契合的用户是消费能力高、对生活品质有要求的中产阶级,北京、上海、深圳等一线城市的消费密度可以支撑2-3家生鲜****盈利,而二线以及之后的下沉市场,消费密度不够,很难对冲前置仓的成本。

转型B端

新故事能否引得投资者买单?

作为成立仅六年的创业公司,每日优鲜大可以按部就班的调整业务,继而探索新的商业模式,但账上的资金或许有不同意见。

前置仓是每日优鲜的营收主力,2021年Q3**报显示,其营收占比达到了99%,依赖程度很高。另一方面,每日优鲜的现金流状况也不容乐观。截至2021年9月30日,每日优鲜拥有25亿元左右现金、现金等价物和各项短期投资,而每日优鲜光是上个季度一季就亏了9.74亿元。

行业分析人士指出,每日优鲜还可以继续找投资者输血,但问题是,现有模式下,公司亏损不断,想要找到有意愿且有能力提供足够资金支持的投资者,也并不是容易的事。

比如,2020年12月,青岛国资向每日优鲜战略投资20亿元,对每日优鲜的估值约为30亿**元(约191亿元)。根据入**时的价格和估值计算,仅每日优鲜上市**天,青岛国资的投资就亏掉了7亿元。

为了给投资人信心,2021年中,每日优鲜就讲起了“社区零售数字化**”的故事。简而言之,每日优鲜希望通过AI技术+零售云,对超市、菜场进行赋能,帮助实体商户提升运营效率,也就是从此前的ToC,转变为ToB。

对此,每日优鲜合伙人兼CFO王珺表示:“若每日优鲜继续重点做前置仓到家业务,至多也只能在生鲜和快消领域占到6%-7%的市场份额,而做**端,则有机会抢占25%乃至40%的市场份额。”

**报显示,2021年Q3,在智慧菜场方面,每日优鲜已在18个城市与73家菜场签约;零售云方面,也与11家客户签订了合作协议。不过,尚没有看到这些业务给每日优鲜带来显著的业绩变化。

不知道每日优鲜的新故事,还会不会吸引投资者埋单。

一则公章丢失公告让京蓝科技(000711)遭到投资者热议。12月27日晚间,京蓝科技披露公告称,公司收到印章管理员通知,印章管理员因管理不善,不慎将公司公章及法人杨仁贵的人名章丢失。为减少和控制上述印章丢失给公司造成的损失和风险,公司已安排工作人员办理重新刻制印章事宜。

公章不慎丢失

京蓝科技表示,在启用新的公章及法人章之前,任何人使用上述印章签订的任何合同、协议以及其他所有文件,公司及杨仁贵均不予承认,并依法追究相关责任人的法律责任并追究由此给公司及杨仁贵造成的一切损失。

上述公告披露后,京蓝科技**吧遭到投资者热议,其中有投资者表示“董事长怎么没走丢呢”“你们到底能干啥,怎么不把自己丢了”“两市**大笑柄”“什么年代了,还丢公章”。 独立经济学家王赤坤对北京商报记者表示,公章是上市公司的重要物件,公章丢失也会让投资者质疑公司管理等方面的能力。

12月27日晚间,京蓝科技还披露了一则董秘田晓楠的辞职公告,称因个人原因,田晓楠申请辞去公司董事会秘书及证券事务代表职务,辞职后,田晓楠将不再担任公司(含子公司)任何职务。

京蓝科技表示,公司董事会秘书空缺期间,由董事长杨仁贵代行董事会秘书职责,同时,公司将按照法律规定尽快聘任新的董事会秘书及证券事务代表。针对相关问题,北京商报记者致电京蓝科技董秘办公室进行采访,不过未有人接听。

资料显示,京蓝科技主要有工业生态业务、生态水利业务、生态环境业务等几大板块,其中工业生态业务板块主要由控**子公司中科鼎实承接。中科鼎实是集环境修复工程建设、运营管理、技术研发、设计咨询为一体的污染环境综合治理服务商,主营业务为环境修复工程服务,目前形成以污染土壤修复为核心。

生态水利业务板块主要由下属公司京蓝沐禾承接,主要业务**括流域水生态修复、灌区节水综合系统工程、污水治理、沿河生态景观工程、智慧水务等。基于生态水利的基本理念,围绕水资源的保护、修复、高效利用等投资建设方向。

在生态环境业务板块,则主要由控**子公司京蓝北方园林(天津)有限公司(以下简称“北方园林”)承接,业务主要**括园林工程施工、园林景观设计,为各类市政公共园林工程、地产景观园林工程、休闲度假园林工程及生态湿地工程等项目提供园林景观设计、工程施工及苗木**护管理。

控**子公司涉重大诉讼

需要指出的是,近期京蓝科技一则重大诉讼事项备受市场关注。

今年10月13日,京蓝科技收到天津三中院发出的传**、民事起诉状等诉讼文书,天津滨海农村商业****份有限公司(以下简称“滨海农商行”)就公司控**子公司北方园林未能如期归还2.34亿元借款本金及利息等事项,向天津三中院提起诉讼。

上述案件被告一为北方园林,被告二为上市公司京蓝科技。

今年12月11日,京蓝科技发布公告表示,目前该案件一审已开庭审理完毕并已出具判决书,**要求判决生效之日起十日内,被告一付原告借款本金2.34亿元,以及相关利息、律师费等。

经京蓝科技初步测算,因上述诉讼导致本笔债务产生的额外费用(**含罚息、复利、律师费等费用,不含本金及应付利息)增加1944.38万元,即预计减少公司**利润总额1944.38万元,**终影响金额将根据各被告对本判决书的执行完成时间及年审会计师审定的数据为准。

值得一提的是,京蓝科技被判败诉的情况下,公司目前业绩表现也并不乐观。

**务数据显示,京蓝科技今年前三季度实现归属净利润约为-3.44亿元,虽然处于亏损状态,不过较去年同期减亏。京蓝科技表示,公司今年前三季度业绩亏损较上年同期有所减少,主要系公司在报告期内不断强化**管理、大力拓展市场,多措并举开源节流,促使公司销售费用和管理费用较上年同期有一定程度的下降,同时营业**有所增加所致。

此外,北京商报记者注意到,京蓝科技2019年、2020年净利也均处于亏损状态,对应实现归属净利润分别约为-10.37亿元、-23.55亿元;对应实现扣非后归属净利润分别约为-10.64亿元、-23.95亿元。

北京商报记者 马换换

来源:北京商报

上一篇:两只酒基年内分红超80亿元,酒类*集体重挫!

下一篇:最后一页
本站所刊登的各种资讯﹑信息和各种专题专栏资料,均为渭源都市在线版权所有,未经协议授权禁止下载使用。

Copyright © 2000-2020 All Rights Reserved